Что такое альтернативное дарение
Это формат поздравления, когда люди дарят приятные вещи не друг другу, а тем, кто в этом нуждается. Компании и просто небезразличные люди могут отправлять деньги в фонды, собирать подарочные боксы или покупать нужные для благотворительных учреждений вещи.
Концепция альтернативного дарения может быть уместна для любого праздника: дня рождения, Рождества, свадьбы. Так, самым громким случаем торжественной благотворительности стала свадьба Кейт Миддлтон и принца Уильяма в 2011 году. Будущие супруги попросили всех, кто хочет осчастливить их подарком, отправить деньги в свадебный фонд. В итоге им
более миллиона фунтов стерлингов, которые после церемонии раздали 26 фондам и организациям. К слову, герцог и герцогиня Кембриджские лично выбирали адресатов помощи.Такой подход к праздникам активно развивается в Европе и США. В последние годы во многих семьях сформировался
на противостояние предрождественской коммерции. Люди отказываются покупать ненужные сувениры и направляют свободные средства в помощь нуждающимся. Кто-то обходится совсем скромными, символическими презентами, а кто-то создаёт новые семейные традиции: собраться на обед, сходить в музей или посвятить время обдумыванию религиозной стороны праздника.В России альтернативное дарение пока только набирает обороты. Во многом благодаря работе НКО. Например, акцию «Благотворительность вместо сувениров» поддерживают служба помощи «Милосердие», фонды «Синдром любви», «Подари жизнь» и многие другие.