Что такое альтернативное дарение
Это формат поздравления, когда люди дарят приятные вещи не друг другу, а тем, кто в этом нуждается. Компании и просто небезразличные люди могут отправлять деньги в фонды, собирать подарочные боксы или покупать нужные для благотворительных учреждений вещи.
Концепция альтернативного дарения может быть уместна для любого праздника: дня рождения, Рождества, свадьбы. Так, самым громким случаем торжественной благотворительности стала свадьба Кейт Миддлтон и принца Уильяма в 2011 году. Будущие супруги попросили всех, кто хочет осчастливить их подарком, отправить деньги в свадебный фонд. В итоге им более миллиона фунтов стерлингов, которые после церемонии раздали 26 фондам и организациям. К слову, герцог и герцогиня Кембриджские лично выбирали адресатов помощи.
Такой подход к праздникам активно развивается в Европе и США. В последние годы во многих семьях сформировался на противостояние предрождественской коммерции. Люди отказываются покупать ненужные сувениры и направляют свободные средства в помощь нуждающимся. Кто-то обходится совсем скромными, символическими презентами, а кто-то создаёт новые семейные традиции: собраться на обед, сходить в музей или посвятить время обдумыванию религиозной стороны праздника.
В России альтернативное дарение пока только набирает обороты. Во многом благодаря работе НКО. Например, акцию «Благотворительность вместо сувениров» поддерживают служба помощи «Милосердие», фонды «Синдром любви», «Подари жизнь» и многие другие.